현재 가장 핫한 스포츠 마케팅 직종과 취업 방법

스포츠 업계는 지금 채용 붐을 맞이하고 있습니다. 특히 마케팅과 수익 창출에 관련된 직무에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 사모펀드(Private Equity) 투자금이 스포츠 산업으로 유입되고 새로운 리그들이 등장하면서, 스포츠 팀과 각종 조직에서의 취업 기회가 크게 확대되고 있습니다.

스포츠 산업에 특화된 헤드헌팅 회사인 Excel Search & Advisory의 대표 채드 비아지니(Chad Biagini)는 현재 가장 인기 있는 스포츠 마케팅 직무와 이를 얻기 위해 필요한 전략을 소개합니다.

스포츠 마케팅 직업이 급성장하는 이유

전통적으로 프로 스포츠 팀들은 지역 팬층을 중심으로 마케팅을 진행했습니다. 그러나 디지털 콘텐츠와 스트리밍 서비스의 확산으로 인해 글로벌 팬층이 증가하면서, 스포츠 팀들은 이제 단순한 스포츠 팀이 아니라 미디어 기업으로 자리 잡고 있습니다.

경쟁은 이제 단순히 같은 리그의 다른 팀과의 경쟁이 아니라 전 세계적인 브랜드—예를 들면 Airbnb, 메리어트(Marriott), 마이크로소프트(Microsoft)—와의 경쟁으로 확장되고 있습니다. 이에 따라 다양한 산업에서 경험을 쌓은 마케팅 전문가들의 수요가 증가하고 있습니다.

"스포츠 팀들은 자신들이 이제 미디어 기업이라는 사실을 깨닫고 있습니다. 그들은 이제 다른 팀뿐만 아니라, 스포츠와 무관한 글로벌 브랜드들과도 팬층과 수익을 놓고 경쟁하고 있습니다."
– 채드 비아지니

또한 스포츠 구단에 대한 사모펀드 투자 증가도 이러한 트렌드를 가속화시키고 있습니다. 투자자들은 팀 가치를 증대시키기 위해 마케팅과 수익 창출 전략을 더욱 강화하고 있기 때문입니다.

현재 가장 인기 있는 스포츠 마케팅 직무

1. 최고 마케팅 책임자 (CMO, Chief Marketing Officer)

팀이 글로벌 시장에서 영향력을 확대하려 하면서, CMO의 역할이 더욱 중요해지고 있습니다. CMO는 여러 플랫폼과 국제 시장을 대상으로 팬과의 접점을 극대화하는 혁신적인 마케팅 캠페인을 기획합니다.

2. 수익 및 상업 부문 리더 (Commercial & Revenue Leaders)

파트너십, 스폰서십(후원) 판매, 티켓 판매 등 수익 창출과 관련된 직무 또한 높은 수요를 보이고 있습니다.
특히, 미디어, 엔터테인먼트, 게이밍, 호스피탈리티(호텔·여행 업계) 등 스포츠 외부 산업에서 전문성을 쌓은 인재들이 스포츠 마케팅 직군으로 영입되고 있습니다.

3. 여성 스포츠 산업 리더 (Women’s Sports Leadership)

여성 스포츠 시장이 빠르게 성장하면서 새로운 팀과 리그, 미디어 비즈니스를 이끌기 위한 인재 채용이 늘어나고 있습니다.
특히, WNBA(미국 여자 프로농구)와 NWSL(미국 여자 프로축구리그)와 같은 리그에서는 경영진, 감독진, 스폰서십 담당자 등의 채용이 활발합니다.

스포츠 마케팅 직무를 얻는 방법

스포츠 업계에서 커리어를 시작하거나 성장시키고 싶다면, 다음과 같은 전략들이 중요합니다.

1. 다재다능한 마케팅 역량을 키우기

디지털 마케팅, 브랜드 전략, 팬들과의 소통 역량이 뛰어난 후보자들이 스포츠 팀에서 선호됩니다.
특히, 대기업 소비자 브랜드(CPG)에서 경험을 쌓은 전문가들이 환영받고 있으며, 마케팅 전문성을 더욱 강화하는 것이 취업 경쟁력을 높이는 데 효과적입니다.

2. 업계 네트워크를 확대하기

스포츠 산업에서는 네트워킹이 절대적으로 중요합니다.
"관계가 가장 중요한 요소입니다. 최고의 관계는 단순한 일방적 요청이 아니라 상호적인 투자로 이루어집니다."
– 채드 비아지니

스포츠 업계의 주요 인사들과 네트워크를 구축하고, 이들과 협력하는 기회를 적극적으로 찾아야 합니다.

3. 업계 트렌드에 유연하게 적응하기

사모펀드의 유입으로 인해 스포츠 조직들은 비즈니스 중심의 사고방식을 가진 전문가를 필요로 합니다.
팀의 수익 창출 전략과 새로운 팬 참여 모델을 깊이 이해하고 있다면, 리더십 직책을 노리는 데 유리할 것입니다.

스포츠 업계의 미래는?

스포츠 구단들은 계속해서 마케팅 및 상업 부문을 확장하고 있지만, 일부 분야에서는 변화가 일어나고 있습니다.
예를 들어, 리그 본부에서는 내부 컨설팅 및 인재 채용 부문에 대한 투자를 줄이는 추세이며, 디지털 및 스트리밍 기술의 발전으로 기존 스포츠 미디어 기업들이 위기를 맞고 있습니다.

하지만 이러한 변화에도 불구하고 숙련된 마케팅 리더에 대한 수요는 여전히 강력합니다.
신생 리그부터 전통적인 대형 프랜차이즈에 이르기까지, 스포츠 팀을 글로벌 엔터테인먼트 브랜드로 발전시키는 전문가들의 역할은 더욱 커질 것입니다.

만약 스포츠 마케팅 분야로 전환을 준비하거나 경력을 발전시키고 싶다면, 지금이 최고의 기회입니다. 빠르게 성장하는 이 산업에서 경쟁력을 갖춘 인재로 자리 잡으세요.